Creativa Eventos BTL

Hay que rescatar la esencia estratégica del BTL, del importantísimo contacto con el consumidor final, de generar impactos de corto plazo, de opacar a la competencia y vender, vender y vender. Los medios BTL, siglas de Below the Line, tienen ya como concepto por lo menos una década de existencia, y aun representan un porcentaje importante en los rubros presupuestales del Director de Mercadotecnia, pero con gran riesgo de perecer. Existen varias teorías sobre el significado de la “línea”, y pretendo exponer la propia. Dentro de los planes de mercadotecnia, en la sección que corresponde al presupuesto, se acostumbraba dividir las actividades en dos bloques: los medios medibles y masivos, y el resto de las actividades, que solían ser promociones, personal externo, relaciones públicas, eventos, activaciones, volanteo, etcétera, es decir, actividades no medibles. Si trazamos una línea entre estos tipos de actividades encontramos el concepto de Above the Line o ATL y BTL. ...

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